群经之首 十三章 君子之终也

谦，地山谦，坤上艮下。

谦：亨，君子有终。

亨通，君子有好结果。

彖曰：谦，亨，天道下济而光明，地道卑而上行。天道亏盈而益谦，地道变盈而流谦，鬼神害盈而福谦，人道恶盈而好谦。谦尊而光，卑而不可逾，君子之终也。

谦卦，亨通，天的阳气下降，带来光明，可普济万物，地的阴气上升而与阳气交合。天的法则是使满盈逐渐亏损而使谦虚受益地的法则是把满盈的变少，流入低下之处；鬼神的法则是祸害骄傲自满而保佑谦虚的人；人的法则是厌恶自满而喜爱谦虚。谦虚受人尊重而荣耀，使地位卑下的人不逾越礼制。这就是君子的善始善终。

谦卦按照现在的话讲就是打广告的意思。老板把产品生产出来了，想要卖出去就必须去打广告做宣传。科学家把机器发明出来了，要让人知道就要到处去演讲宣传。去和众人接触，让众人接受你创造发明的东西，就要谦虚。谦卦是终点也是新的起点。