重生香江1997：广告之王 第五十七章 人头马来袭

奥迪的发布会还未开始在香江上映便已传得沸沸扬扬。

说是香江的广告公司再创奇迹，拯救了一次严重的宣传泄漏事件，为此将成为第一位与奥迪开展合作的本地公司。

至于这公司是哪家，市民们却也一时不是很清楚。

然而，这还不是近期最引人关注的事件，最引人关注的，是不知从哪天开始，人们的视线忽然被一句“人头马一开，好事自然来”占据了。

首先见到“人头马一开，好事自然来”这句词的市民，是在报纸杂志之中。

在97年，香江的各个广告媒体所占的市场份额，报纸所占的比例是29.7%，约三成。而杂志所占的比例是11.9%，约一成。

意即报纸与杂志这两个媒体联合起来，已经占了传播渠道的四成有多。

仅仅比电视传播所占的49.7%的比例，低了一点。

而若是把报纸、杂志、电视三者结合起来，那么就足足占据了香江九成以上的市场传播份额。

这也是人头马广告比之可口可乐与欧莱雅两者更有优势的地方。

因为“人头马一出，好事自然来”这句广告词，只是刊登在了报纸、杂志之上，就已经有了足够的威力，让市民们动容。

它不需要像可口可乐与欧莱雅一样，一定要用电视传播，才能展示出它的惊艳以及与众不同。它只需要将那几个字用大篇幅刊登出来，就已经足够夺目。

而这个，就是文案的威力。

没错，尽管“画面”在广告中所占的比重越来越大，但是很多人依旧觉得只有“文案”才是广告的灵魂。

是让人真正记住，并在几十年后依旧可以脱口而出的东西。

更何况，除了报纸、杂志与电视之外，广告还有电台、户外、剧院等等的媒介可以传播，每一项都不需要依赖于画面，而只是听见那句文案，就已经将市民的心击中了一半。

而另一半，被电视上的广告一波卷席下来，也差不多尽数缴械投降。

也就是说，比起可口可乐与欧莱雅，人头马的广告足足多了一半的传播渠道。

这是一个何等恐怖的体量。

在曾经的历史上，凭借着“人头马一开，好事自然来”这十个字，人头马的品牌价值在大中华区至少翻了几十倍。

而到了这个时代，这十个字一经出现，马上就开始展示出它摧枯拉朽的威力，在香江的三街六市，街头巷尾一路横扫了过去。

霎时间马爹利与轩尼诗如同被人遗忘在了角落里。酒楼、餐厅，每一家每一户的人摆喜宴，餐桌上全是人头马的酒瓶子。

仅仅几日过后，便连卡拉OK房，夜总会，也人人以叫人头马为有彩头。

甚至在TVB的“万千星辉贺台庆”之上（一年一度的庆祝电视台生日的节目），邵老板举杯之时，还当着全港的人面说了一句：“好事自然来！”

这就更是彻底刷爆了时下的潮流。

公司喜宴、家里摆酒、商业人士庆祝，几乎涵盖了全年龄层，全领域。整个香江的人一起参与到这一场盛宴当中。

几乎使得马爹利打造的“老友间共品美酒”的市场形同虚设，也让轩尼诗的“男人间的真情趣”无人问津。而随着这句广告词所带来的火势越烧越烈，人头马的风头也开始一时无两。

首先是在随处可见的街招之中，到处都是“好事自然来”，接着是酒楼的宣传门牌之上以及挂在电线上的三角形宣传语，处处不忘提及人头马。

九龙、尖东仿佛张灯结彩，城市的每一个角落好像都要与此沾上点关系。

更有甚者，香江四大才子之一的倪眶，在一次节目上公开宣称：“男人的人头马，女人的香水，都是最名贵的液体。”

更是把人头马的牌面烘托到了一个其他洋酒难以企及的高度。

一时间人头马的销量独占鳌头，呈现出一骑绝尘之势。

而仅仅过去了五天，李莱就接到了朱加鼎先生的电话，说是人头马的贝妮小姐想要见他，谈谈广告词的版权买断，以及后续的广告长约的事情。

李莱点点头，答应一定出席半个月后人头马举办的庆功酒宴，随即便从公司关门，往家里走了回去，同时思绪也开始飘飞起来。

虽然此前李莱将目标定为了先进入香江广告公司年营收前十，但是足足七亿港币的大关，要跨过去似乎还太过遥远，遥不可及。

比如李莱目前在短短两个月内，已经做到了八百多万的利润（不算此前奥迪的项目），这个成绩已经相当骄人了。

但就算他接下来成绩不变，每两个月都有八百多万的成绩，那么一年下来也不过四千八百多万的营收，连亿都差得远，更别说七亿了。

不过人头马的广告则给了他业绩跃升的机会，也给了他签长约的机会。是的，从朱加鼎先生刚才的语气来看，贝妮小姐与其说想像欧莱雅一样直接买断李莱的这句广告词，不如说她似乎更想把李莱握在手中，成为她们的长期合作伙伴。

而一旦签订长约，也就意味着，万莱可以如同那些4A广告公司一样，参与到人头马行业的全案制作之中，在每一个领域，都收取佣金与服务费了。

他可以凭借着人头马的这股爆火之势，去与人头马一起分享那一笔属于他的“绩效酬金”了！

是的，以绩效来算酬金，这就是一个商家对广告公司来说，最大的认可。

奥迪的安公子也表达过这样的意思，但是毕竟奥迪的发布会与广告在香江这边都还没有上映，不是短期就能谈妥的事情。

欧莱雅方面，听说销量在香江的火爆程度已经惊动了他们在大中华区的总裁——盖保罗先生，盖保罗先生是有意向签长约的，但是距其正式向万莱邀请全案制作，或许还需要一个“催化剂”。

而一旦与人头马签了长约，万莱公司就可以以“人头马是我的客户”来自居了，就比如李奥贝纳可以说“万宝路是我的客户”，就比如朱加鼎可以说“汇丰银行是我的客户”一般。

而有了人头马这个客户，很多李莱所设想的计划，才可以进行下去。

比如说，属于他的全案团队，要开始招人了。

不错，为这个商家制定独属于它的长期战略形象，也不是一个人能做的事，是需要一个专业的团队的。他或许可以领导这个团队，但手下不能没有帮忙做事的人。

而要招人，就需要从广告团队开始招，而要招一个广告团队，那么公司就还需要一个财务，同时，还有一名律师。

如此一来，铜锣湾的公司原址是挤不下了，他还需要另租一层写字楼。

这些，都需要李莱进行详细的考虑。

而除此之外，另一句让李莱在心间思虑的话，是朱加鼎先生最后一句古古怪怪的话语：“阿莱……”

他停顿了一下，然后才说道：“Jennifer想要见你！”

“她委托我说项，想要与你见一面。”